跨境电子商务知识产权风险问题研究

引 　言

进入二十一世纪以来，以知识经济和信息化为特征的全球经济一体化进程在不断加快和深入。在这一进程中，电子商务逐渐成为人类商务活动的重要形式，知识产权因其对商品的高附加值作用，在贸易活动中的重要性日益凸显，电子商务活动中的知识产权问题也日益增多，受到社会各界的广泛关注。

随着计算机技术和互联网的快速发展，电子商务的相关技术和配套设施不断完善，电子商务作为传统商务活动的电子化形式受到商业人士的普遍欢迎，电子商务发展趋势势不可挡，电子商务代表着未来贸易方式的发展方向。目前，电子商务已经实现了从“黄页式”的信息平台向交易平台的彻底转型。电子商务交易平台能够提供包括海外推广、交易支持、在线物流、在线支付、售后服务、信用体系和纠纷处理等综合性服务。继国内电子商务的高速发展和普及后，电子商务不断开疆拓土，跨越国界，在国际经贸活动中焕发勃勃生机。

跨境电子商务，又叫全球电子商务，交易主体分属不同关境，他们通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易。先以阿里巴巴、敦煌网为代表的 B2B 经历过一轮火热发展，接着是外贸 B2C 势力迅速崛起，其他类型的电子商务类型也不断跟进，跨境电子商务发展和国内电子商务的路程类似，在不断扩张，呈现燎原之势。

根据艾瑞咨询集团发布的《中国跨境电子商务市场研究报告（2012-2013年）》，2012 年我国跨境电子商务进出口交易额为 2.3 万亿元，同比增长 32%，占整体进出口贸易市场总额的 9.6%，预计到 2016 年达到 6.5 万亿元，约占 19.6%。

深圳市作为国家发改委和商务部批复的首个“国家电子商务示范城市”，以毗邻香港的地理优势，无论是国内电子商务，还是跨境电子商务，都是一枝独秀。目前，深圳拥有全国最大数量的跨境电子商务出口企业和个人卖家，总量在 2到 3 万家，占全国总量的 1/5。其中采用 B2B 模式的传统企业近 1 万家，采用 B2C方式进行跨境电商业务的传统企业和个人卖家也有近 1 万家。根据测算，深圳2012 年跨境电子商务交易额超过 1200 多亿元人民币。近两年跨境电子商务规模总体增长率在 30%左右，其中 B2C 增长在 100%-200%之间。凭借得天独厚的区位优势和城市背景，深圳已成为名副其实的跨进电子商务战略根据基地和前沿阵地。跨境电子商务能优化进出口贸易模式，降低交易成本，大幅度提升“卖家” 2  的毛利率。可以说，跨境电子商务为整个外贸出口产业链带来了新模式、新活力、新契机。

在传统的国际贸易活动中，大多是国外买家采取大批量订货的方式完成，进口商通常在进口商品前主动进行知识产权调查和风险防范，进行知识产权的把关，国内出口商虽然没有过多关注知识产权问题，也不会存知识产权侵权风险。然而，与传统的外贸模式不同，跨境电子商务中，卖家以中小企业为主，甚至很多自然人，他们往往缺乏有关知识产权方面的专业知识，而面对的国外买家也具有不特定性，因此知识产权问题变得突出。目前，知识产权方面的纠纷构成了电子商务的主要问题。在电子商务产业高速发展的形势下，侵犯知识产权的行为不断发生，严重影响中国商家的国际形象和跨境电子商务产业的长足健康发展。国内电子商务和知识产权属于新兴领域，原有问题本已千头万绪、梳理不清。而跨境电子商务知识产权更因电子商务知识产权涉及“境外”因素，尤显棘手。本质上看：跨境电子商务知识产权问题仍然是电子商务知识产权问题，具有电子商务知识产权问题的共同属性，但在“跨境”的经营环境下，它又具有显著的独特性。这些共性和个性知识产权问题对平台商和卖家的知识产权能力和风险防控建设提出了更高的要求。换言之，如果知识产权做的不够完善，那么产生的或许仅仅是短暂的繁荣，知识产权问题很可能影响平台商和卖家在国际市场中的信誉和形象，成为跨境电子商务可持续发展的重要障碍。

近几年，通过人民法院受理的电子商务知识产权纠纷案件来看，案件数量呈逐年上升趋势、其中又以侵犯“商标权和著作权”的知识产权案件为最。虽然数额不高、但是影响广泛、深远。这主要是因为：（1）电子商务为迅猛发展的新生事物，面临着众多法律空白，吸引各界关注和思考。（2）众多知识产权权利人“试水”性质的诉讼，一旦获得成功，对于其他权利人而言具有重大的传导示范作用。（3）电子商务平台商担心法院判决和态度会引发规模化、模式化诉讼，从而危及生存、影响发展。（4）法院对网上商标侵权的判罚态度直接影响国际大品牌的“网店和实体店”经营策略。（5）在跨境电子商务领域，客户既通过知识产权（商标），也通过第三方服务商（ISP）搭建的交易平台识别远在大洋之外的商品品质、信誉信息，而平台商和卖家的知识产权能力建设关系跨境电子商务产业的持久、健康发展。（6）跨境电子商务不仅为中小企业带来了新活力、新契机，也为电子  商务自身注入了血液，但是知识产权是中小企业通过跨境电子商务模式走向海外的短板。

因此，知识产权问题已经成为电子商务发展中的核心问题，关系到电子商务的可持续发展，关系到国家和地方经济转型升级。加强知识产权在电子商务领域运行规律的研究，全面分析研究跨境电子商务知识产权风险，力求认清知识产权在电子商务活动的作用机理和运行规律，化解行业发展风险，是紧迫的课题。

目　 录

引 言................................................................ 1

绪 论................................................................ 4

一、项目概况 ........................................................... 4

（一）项目背景、目的和来源 ............................................... 4

（二）研究目标 .........................................................5

（三）研究方法 .........................................................5

（四）研究难点 .........................................................5

二、研究思路 ........................................................... 6

正 文 ................................................................ 7

第一部分 跨境电子商务概述 ................................................ 7

1.1 电子商务的概念和分类 ................................................. 7

1.2 跨境电子商务 ...................................................... 12

1.3 跨境电子商务的作用 ................................................ 12

1.4 跨境电子商务的特点 ................................................ 13

1.5 跨境电子商务的发展形势 .............................................. 17

第二部分 电子商务与知识产权 ............................................. 20

2.1 知识产权概述 ...................................................... 20

2.2 知识产权在电子商务中的作用 ..........................................2 7

2.3 电子商务中的知识产权困境 ............................................ 28

2.4 电子商务与知识产权立法现状 ..........................................3 2

第三部分 跨境电子商务中的知识产权问题 ................................... 35

3.1 版权问题 .......................................................... 35

3.2 商标问题 .......................................................... 36

3.3 专利问题 .......................................................... 38

3.4 跨境电子商务中知识产权纠纷特点 ...................................... 40

3.5 电子商务平台商责任问题 .............................................. 41

第四部分 跨境电子商务的知识产权风险 .................................... 49

4.1 跨境电子商务的知识产权侵权 ..........................................4 9

4.2 跨境电子商务知识产权的国际间立法差异 ................................ 53

4.3 跨境电子商务经营者的法律责任不明确 .................................. 55

4.4 跨境电子商务平台商的过错和审查义务标准不统一 .......................... 57

4.5 跨境电子商务侵害知识产权的管辖权确定困难 .............................. 66

4.6 跨境电子商务通知与反通知复杂 ........................................ 69

第五部分 跨境电子商务知识产权问题应对 ................................... 72

5.1 探索建立统一的电子商务实体法 ........................................ 72

5.2 统一跨境电商知识产权执法机关和审理标准 ................................ 74

5.3 建立企业跨境电子商务风险审查机制 .................................... 75

第六部分 深圳跨境电子商务知识产权风险预警与保护建议 ....................... 79

6.1 建议措施 .......................................................... 79

6.2 实施方案 .......................................................... 79

附 录............................................................... 84

A：深圳市众信电子商务交易保障促进中心调研报告 ............................. 84

B：电子商务相关法律法规 ................................................. 86

C：知识产权相关法律法规 ................................................. 88

D：主要电子商务平台知识产权处置机制 ..................................... 93

D1：阿里巴巴国际贸易平台 ................................................ 93

D2：eBay国际电子商务平台 ............................................... 97

D3：Amazon 国际电子商务平台 ............................................ 121

D4：敦煌国际电子商务平台 ............................................... 130

主要参考文献 .........................................................1 4 2